电梯投影广告将成为楼宇媒体下一个亮点 张家口电梯广告

　张家口广告公司天意伟业介绍，楼宇媒体作为户外媒体的一种，近年来逐渐受到广告主的青睐。一方面传统户外的存有量逐渐下降，性价比变低;另一方面广告主越来越注重效果转化，从之前粗放式的品牌营销变为精细化效果营销。这种转变使得楼宇媒体的市场占有速度非常快，每年超过20%的份额增长甚至带动了户外媒体的整体规模。楼宇媒体从原本偏小众的媒体越来越被视为主流媒体。

纵观楼宇媒体市场，分众传媒一支独大，电梯间LCD屏占有率超过90%、轿厢内框架海报占有率超过65%，千亿市值更是成为中国广告传媒业的超级航母。但即便如此，仍有30%以上的区域性运营商在运营同类海报媒体，因物业占地属于相对开发性的资源，无法完全树立阵地壁垒，更有其他媒体运营商在觊觎轿厢内“电梯内门”这个更加强制收视的细分市场。简单点的，在电梯门贴平面广告;复杂点的，在门框安装小液晶屏。虽扼守了电梯环境下最黄金的收视区域，但因各种弊端始终未形成太大气候。这样一来，楼宇媒体的竞争看似变得惨烈起来，但红海里的搅局者终究无法撼动  分众的老大地位，区域运营商自给自足也有独立的生存空间，倒也相安无事。

电梯投影媒体的出现，似乎要在楼宇媒体市场卷起一场血雨腥风。从切入时机看，分众等运营商已经进行了十多年的市场培育期，电梯媒体的价值更被认可。从媒体效果而言，电梯门的传播价值无疑比侧面及身后的框架海报更大。从表现形式看，影像类的流媒体、富媒体显然更优于平面的静态媒体。