广播广告正迎来它的顶峰，第二价值需从音频内容出发

张家口广告公司天意伟业介绍，广播广告被广告界注目，是源于纸媒电视等一众传统媒体营收下滑的状况下，连续多年广告收入整体正增长。再加上广播在驾车场景中难以取代的媒介地位，更让广播在广告主招商上有更强的说服力。

改革开放后，广播广告始终处在电视广告的发展的阴影下，市场规模及增速都比之不及。早期，收音机在同电视机争夺家庭场景的受众注意力时明显受到压制，一直到上世纪九十年代中后期汽车的普及，命途多舛的广播市场化改造，才引来第一个春天。

广播广告正迎来它的顶峰

直到现在，中国汽车保有量近两亿，理想触达人群近六亿，并由汽车产品特点划分出的高价值人群，一定程度也成为广告主的媒介选择依据。

在9月26号中国国际广告节“未来·已来——新营销时代广播电视发展高峰论坛”上国内燕窝品牌燕之窝副总裁李友权将燕之屋的持续增长归功于广播广告的使用。

在最新一期的《十三邀》节目中，许知远采访了三位广播人，其中万峰借助浙江人民广播电台的广播节目曾带来全国性的影响力，而另一位嘉宾，深圳广播电台的胡晓梅，在鼎盛时有200万深圳人听他的节目。

这些提醒着我们广播广告在直播性，以及借助电话的产生的互动感，以及声音内容在内容创作技法上产生的陪伴感，又赋予了广播在受众心里的情感优势。在麦克卢汉看来，声音媒体带给听众的是更加丰富的想象。

广播广告虽受限于无线电波的传输特点，但也造就了广播在区域生活中占有独特的地位，以交通台为核心的广播品类，为当地受众提供着包括实时资讯，娱乐等信息服务。

由于智能手机等移动设备在驾车场景中，仍难以替代车载音响作为单一的音频播放终端，所以广播受到新媒体的冲击较小，另外，如喜马拉雅、蜻蜓FM这样的互联网音频内容服务平台也早早选择了同广播节目的合作，这又构成了广播融媒体实践的一部分。

由此，广播广告迎来了一个市场红利期，成熟的内容制作，灵活的广告投放方式，市场化实践中取得的商务运营经验，都让广播市场在技术浪潮下可以足够处变不惊

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