张家口广告公司深度了解广播广告的特点

1、广播受众年龄低，文化程度高根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播.

2.车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升

车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。

3.广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加

广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

4、广播受众收听习惯稳定

连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

5、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台

调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

6.广播广告成本的优势

第一，广播广告的千人成本低。

第二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。

客户朋友们在选择广播电台进行广告投放的时候，需要根据一系列收听分析报告、比较各电台、不同时段的广告价值，从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。除此之外，听众广播收听行为，如收听时间、收听地点等。都充分展示广播电台自己的媒体价值优势。

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