周围环境影响能够户外广告效果

　　为了提高户外广告的受众效果，户外媒介大都选择在人前密集的地段，例如：跨线桥三面翻广告牌、机场广告、灯杆广告、楼顶广告等。那么，周围环境真的能够影响户外广告的投放效果吗?

　　在一些地段，广告总体环境俱佳，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手。

　　过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定，而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

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