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广播广告为什么会被那么多广告主认可呢 张家口广公司

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.03.22
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  张家口广告公司天意伟业介绍,随着现代社会的不断发展,我们所接触的媒体越来越多。有传统的,像报纸、广播和电视等媒体;也有新兴的,像互联网和…

张家口广告公司天意伟业介绍,随着现代社会的不断发展,我们所接触的媒体越来越多。有传统的,像报纸、广播和电视等媒体;也有新兴的,像互联网和移动互联网等媒体。就传统媒体而言,报纸广告是可以留存、传阅,也可以细细品味;电视广告虽然一闪而过,但它有直观的画面。既有声音,又有图像,是能够听得到、看得着的广告。那么广播广告既不能留存,稍纵即逝;又不能看见,一听而过。广播广告还有价值吗?

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这是广播广告的最大优势。商家利用广播的互动直播,可以直接发布信息,也可以随时在各时段节目中插播商家的促销广告。而且,广播还可以将播出设备转移到商场、室外,对促销活动进行现场直播。这样,既可以增强促销广告传播的感染力,又能够提高顾客对促销活动的参与热情,增强促销效果。像电话、微博和微信等服务专题广告,听众可以直接参与到节目中,使节目灵活、精彩;商家也能与消费者进行互动沟通,精确了解消费者的需求和消费方式,以便制定更加合理的促销方案。

  听众多

凡是广播覆盖到的地方,那里的人们就是广播的潜在听众。而且从听众的角度来看,广播可谓是无处不在 。听众可以不受时间和空间的限制,不受地点和收听工具的限制,随时随地收听广播。相比较电视媒体短短的几个小时的黄金时间来说,广播听众的收听时间更为分散,从早上6点到晚上12点,甚至在深夜、凌晨。每个时段都有许多不同类型的听众在收听广播。所以,广告客户可以投放高频次广告,长短版灵活搭配;也可以安排几分钟的专题广告节目;可以安排软性赞助广告,也可以安排硬性的品牌广告,让更多的人接收到信息,收到更好的效果。

成本低

首先,广播广告的制作成本低,只需要播音员、主持人或专业、业余演员配音,再加上音乐,广播广告即可制作完成。其次,广播广告播出成本低,利用电台的发射、传输设备播出即可。再有,广播广告收听成本低,对所有听众来说,广播是为听众免费提供信息的,是听众无成本进行信息消费的媒体。对广大受众特别是低收入人群来说,广播更显示出了自身的优势。

针对性

广播的专业化,使广播广告有很强的针对性。如交通频率的听众群是驾车人、乘车人及私家车主,这部分人群都是城市的主流消费群体,因此商家可对这部分有价值的顾客实行有效的信息传播;生活频率听众有一部分是居家时间长、富有生活情趣和生活支出方面精打细算的人群。如果超市搞低价促销,在这一类节目中发布信息,就很有效。商家在广播媒体中选择不同频率进行促销宣传,可针对不同人群传递不同的促销信息,也可在不同频率同时播报促销广告进行广告交叉覆盖,从而强化促销广告的宣传效果。

 速度快

广告主甚至可以在离截稿期非常近的时候交稿。这一灵活、快捷方式只有广播才能办到。商家可针对不同的消费者、在不同的时间、以不同的方式进行商品促销,并且能够根据市场情况、广告对象和产品特点,灵活地选择不同覆盖范围的广播电台,选择不同的广告时段,选择不同的播出内容,在每天几个或十几个时段发布信息,给人以新颖的感觉强化促销的效果。商业竞争是以快制慢的戏。因此,强化促销广告已是营销创新和提高广告宣传效果的重要途径,也是商家选择广播广告的所在。

性价比高

在同等级别的媒体中,无论报纸还是电视的广告收费,都远比广播广告高得多。广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低,主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。广告的作用就是传送信息,当消费者从广播中接受到了有用的信息,就必然会产生强烈的购买欲。但是广告主的投入费用和比值在报纸、电视和广播中却是有着相当差别的。所以说,广播广告是一种低投入和高回报的最佳选择媒体。 另外,广播广告的信息传递有它内在的客观律。广播广告的投入只有密集度高,才有产出率。一旦广播广告积累到一定量后,所产生的效应是其他媒体所无法比拟的。广播广告通过润物细无声的方式,长期维持产品在公众面前的曝光度,时时提醒消费者的记忆。从而到良好、持久的广告效应。 因此,一些对广播广告有研究的广告主,采取地毯式方式展开密集播出并从中尝到了甜头。他们也就把广播广告作为开拓、占领市场的最佳媒体选择。特别是坐台咨询医疗专题广告,广告主更是长期盯住不放。即使在饱和状态下,他们也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。

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