随着科学的进步，时代的发展，广告传播的形式及媒介也产生了巨大的变化，作为传统广告形式的户外广告并没有随着时代更迭的大浪所退去，其原因就是在于户外广告有了新的改革和创新。

1.户外广告表现形式的创新。

在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高。在国内有圆柱形的塔牌广告、桥体广告和楼梯广告等等，与周围的建筑风格相得益彰。

2.户外广告内容形式的创新。

在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

3.户外广告表现手法的创新。

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，LED 显示屏巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

4、户外广告在媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、标牌、霓虹灯、龙门架 等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，可把创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。

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