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户外广告投放效果衡量新方法您知道吗

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.03.28
信息摘要:
几十年来,户外广告投放效果衡量的标准集中在广告载体上,例如LED显示屏广告、单立柱广告、楼顶广告、桥体广告等。对于在这个位置的广告牌,每天都…

  几十年来,户外广告投放效果衡量的标准集中在广告载体上,例如LED显示屏广告、单立柱广告、楼顶广告、桥体广告等。对于在这个位置的广告牌,每天都有不确定的人流量与车流量。这与广告载体的计划和购买方式有关:流量大=受众多=位置优。就长远来看,户外广告正以低成本覆盖大量受众来履行它的承诺。

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  目前,智能手机提供的受众数据远大于市场营销人员能够访问的受众数据。他们还在智能手机中添加了位置。就像你的浏览器根据你的历史流量习惯生成了数字地图,现在手机就是你在现实世界中的数字地图,它能体现你的历史位置和生活轨迹。

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  很明显,这会对户外广告的规划和投放效果的衡量方式产生巨大的影响。获取消费者的数字行为并将与真实世界中的位置相结合,就出现了新的形式——在真实世界中为数字行为建模。

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  通过智能手机将周围人群的定位以及周围的环境,我们可以根据自己的产品和周围人群的年龄、所处的行业,进行更精准的户外广告投放方案。

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