张家口广告公司-天意伟业已从事广告事业多年，据多年张家口广告发布与张家口广告牌制作经验总结出来，广告创意真的很重要，地段好叫锦上添花，地段差一点可以博人眼球，那么创意究竟对广告有多重要呢?

　　张家口广告公司-天意伟业通过一个著名的理论就可以为您解释清楚，ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即:关联性 (Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)，三个原则的缩写就是ROI。

　　这三个词就可以联想到广告的创意性思维，张家口广告公司-天意伟业无论是广告发布还广告牌制作都离不开这三个准则，ROI理论体现了一种广告思维方式的转变，即从产品到消费者，从诉求到表现的转变，强调广告的艺术表现力，一改原来陈腐的广告风格，为业界纷纷仿效。

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