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剩余时间过多对张家口广播广告销售的影响是什么

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.03.30
信息摘要:
在张家口广播广告中,我们常常会提到剩余时间,那么什么是剩余时间呢?也就是在价格营销中,广告价格的提升必然带来广告销售难度加大即广告剩余时间增…

  在张家口广播广告中,我们常常会提到剩余时间,那么什么是剩余时间呢?也就是在价格营销中,广告价格的提升必然带来广告销售难度加大即广告剩余时间增加或剩余周期的延长。剩余时间过多将对广告销售产生不利影响;合理的剩余资源又是销售收入最大化的必须。在广告价格营销中不仅要很好地控制剩余时间比例,同时又需要对剩余时间进行科学营销,让这部分资源在充分带来收益的同时,对价格营销起到良好的支持作用。

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  那么张家口广播广告中,剩余时间会对广告造成哪些影响呢?张家口广告公司-天意伟业,为您介绍:

  一、过高的饱和度将限制价格营销空间。例如某广播频道在6月底广告饱和度到达90%,剩余的10%资源即使提价100%,获得的提价收益也十分有限,而且这样的提价显然没有生命力,因为只有占用少于10%时间资源执行了新价格,绝大多数客户执行的是低价格,对“整体客户群”下一年度提价的空间很小;反之若饱和度为70%,提价后30%的广告时间资源将执行新价格,这将大幅度提高新价格的生命力及涨价收益;

  二、剩余广告时间资源不足不利于开发新客户。新客户会认为剩余资源太少没有可选择性,将剩余资源视为“垃圾时间”而放弃投放;

  三、饱和度过高是价格过低的直接表现,高饱和度并不意味高收入(图1),在价格——饱和度关系曲线上保持在收入拐点的理想位置(70%左右饱和度)才可获得最高收益。

  这就是剩余时间对于张家口广播广告的影响了,您还不快来投放?

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