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广播广告投放的全景策略你有多少了解 张家口广告公司

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.03.27
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  张家口广告公司天意伟业介绍,指在广告投放时着眼于多媒体组合投放与全媒体整合营销,不局限于广播媒体,也不局限于电视等其他媒体,应兼而有之,…

张家口广告公司天意伟业介绍,指在广告投放时着眼于多媒体组合投放与全媒体整合营销,不局限于广播媒体,也不局限于电视等其他媒体,应兼而有之,全景投放。

广播电台广告

在移动互联网时代,受众的媒体接触行为频繁,接触方式碎片化,对各种媒体的交叉接触特点更为明显。根据赛立信调查数据,80%以上的广播受众日均接触2种以上的媒体,其中超过51%的广播受众日均接触的媒体数量在3种以上。

交叉接触意味着在不同的媒体上投放广告可以获得联动营销、交互影响、印象加深的效果。在受众被各种信息包围、碎片化接触、对广告的免疫力越来越强的情况下,交叉接触带来的复合式广告效果尤为珍贵。因此,广告投放时需要在多种媒体上组合、协同投放与整合营销,而不仅仅是专注于单一媒体的投放。

在多种媒体全景投放时,一方面,广播作为重要的传统媒体,广播广告全景投放的重要组成部分。相对于一部分企业重电视、轻广播,或者重新媒体、轻传统媒体的投放倾向,较为成熟的大型企业与4A广告公司通常会进行多种媒体的组合、协同投放,根据不同媒体的传播与接触使用特点、受众特点采取不同的投放策略,投放不同版本的广告,实现各媒体的有机结合,产生联动效应;部分传统的高端行业也将广播列入广告投放的重点媒体行列,作为媒体全景投放的重要组成部分。根据《广告导报》公布数据,2014年上半年,房地产成为广播电台的TOP5投放行业,投放量同比增长107.5%,品牌量增长73.6%;一汽大众、上海大众、上海通用汽车等位列电台广告投放量TOP5行列。广播媒体作为单位投放成本最低,投入产出效率最优化的媒体,对于广告预算相对有限的企业而言更具投放优势。

一方面,在广播媒体上投放广告时,也可同时单独辟出一部分预算在其他媒体上协同配合。对于特定的适合广播投放的行业或企业而言,如汽配维修、文化娱乐休闲、零售服务业、中小企业等,在广播广告媒体投放之余,也可选择其他媒体如百度搜索、户外媒体、终端渠道、短信/DM等媒体进行辅助性投放,通过整合营销传播协同增效。

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