张家口广告公司天意伟业介绍，广告主的产品或服务通常不局限于一个城市或一个省份，特别是全国性或区域性广告主在进行广告投放时，同时在多个市场进行投放，需要考虑针对不同城市、省份广播电台广告的情况进行组合投放。广播收听的分众化特征较为明显，不同频率、不同时段的收听差异相对较大，因此，在单个城市的广告投放还要考虑不同电台、频率的组合投放，与不同播出时段、不同节目的组合投放。

首先是不同区域市场的组合投放。跨区域的广告产品或服务可结合广播广告投放的贴合策略，选取目标消费市场中具有一定影响力的电台或频率进行广告投放，并根据消费市场的特点采取不同的组合策略：针对全国市场的产品可选择中央台与重点区域的省市台进行点面结合的组合投放;针对城市市场的产品可选择市网收听率调查中表现好的城市台进行组合投放;主打农村市场的产品可选择省网收听率调查中表现好的中央台与省级台进行组合投放，利用其广袤覆盖的长尾效应扩大对农村与偏远城镇听众的影响力。

其次是不同电台、频率的组合投放。在某一特定的广播市场，多个电台频率的组合投放效果通常要强于单一电台频率的投放效果。在制定电台频率组合投放计划时，可参照三方面数据进行综合决策：

其一，以目标听众人均收听频率个数作为选择投放频率数量的基本依据。人均收听频率个数越多，实现传播效果所需投放的频率数量就越少，因为在某一频率投放的广告较易被其他频率听众接触，反之则需投放更多的频率。

其二，根据目标市场各电台频率的整体收听竞争力，以及在特定听众群体中的竞争力状况选择投放频率。广告投放时，可结合广告预算，综合选取目标收听市场整体或特定听众群体中的TOP3或TOP5频率进行组合投放，保证广告触达的听众规模与扩散范围。

其三，根据各频率的听众重叠数据进行频率的取舍。针对同一听众群体的频率往往定位相近，存在一定比例的听众重叠现象。根据听众重叠数据，可以在多个高听众重叠频率之间选取一个影响力稍大的频率进行投放，并选择若干听众重叠较小的频率进行组合投放，从而避免资源浪费与重复投放，提升投放效果。

再次是不同时段的组合投放。广播收听呈现了较为明显的时段差异化特点，收听高峰时段通常集中在早间、午间、傍晚时段。[1]个别广播市场高峰时段主要集中在早间，高峰时段较少，时段资源相对较为稀缺，广告价格较高;不同频率的高峰时段各不相同，时段收听走势差异明显。因此，广播广告投放在时段选择上需采取组合策略。

时段组合策略的核心是高峰时段与非高峰时段的组合投放，通过高峰时段与非高峰时段的组合投放，实现广告投放中广度与深度的结合。高峰时段听众规模较大，但市场竞争也最为激烈，广告较为密集，听众收听忠诚度通常相对偏低，非高峰时段听众规模相对略小，但听众收听忠诚度通常较高，广告数量相对较少，二者组合投放效果更好。

此外，不同频率的时段收听走势差异明显，整体竞争力强势的频率也存在相对弱势时段，整体竞争力一般的频率通常也有特色优势时段，通过特定频率优势时段的组合投放，将多个特定时段竞争力强的频率进行组合，可以实现时段收听规模的最大化。

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