互联网的生存关键是流量,于是他们把受众的时间切的粉碎,用尽各种手段抓取每一个时间节点尽力收入自己的囊中,这种行为慢慢地已经让受众的消费生活模式发生了很大的变化,进而也影响了广告主的投放行为,于是当下广播广告乃至整个广告行业也都随之发生了翻天覆地的变化,传统广播做新的市场策略一定要客观面对如下四个转变:
(1)客户从传统品牌广告逐渐向渠道效果付费广告转变
(2)广播广告内容从品牌硬广到与节目内容高度融合的需求转变
(3)广告公司从媒体资源垄断式代理至客户全案营销代理的转变
(4)客户既定宣传策略执行向社会热点及时捕捉与结合的转变
虽然一切都在变化,但我是一个保守的人,奉行万变不离其宗,那广播的“宗”应该在哪里呢?那就是声音,声音打动人心的是内容,广播广告的核心同样也应该是内容,当然这里的内容包含了声音的物理音质和表达方式,所以我肤浅的认为,广播广告应该会发展成专注声音艺术的分类订制化内容设计,它会成为客户产品与受众之间的一种情感链接。
当然,这只是内容,它依然会因为技术的不同而变得千姿百态,或许会因为某种黑科技的驱使而更加与众不同。试想当一段声音进入大脑,睁开眼睛那就是一段普通的声音,但闭上眼睛的话,就会具象的出现某个画面,像看VR 一样,画面里真实展现飞鹤的奶粉来自多么美丽的一片东北田野。
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